Webmarketing et e-commerce

L'objectif de ce séminaire est de vous fournir les clés pour réussir vos campagnes de marketing et faire jeu égal avec les acteurs en place les plus performants. Il s'agit aussi de faire le point sur les pistes à explorer autour du Web 2.0 (blogosphère, réseaux sociaux, fils RSS...) pour dépasser la concurrence.

A qui s'adresse cette formation ?
Basé sur de nombreux exemples concrets et conseils pratiques, ce séminaire s'adresse aux directeurs marketing, chefs de groupe, directeurs e-business et chefs de projet Internet qui souhaitent maîtriser les dispositifs de promotion disponibles sur le Web et les mettre en œuvre dans les meilleures conditions.

Programme de la formation

de 9h00 à 17h30

1. Introduction : les grandes tendances du Web
Le Web 2.0 : les applications des pionniers américains, le profil des utilisateurs des services 2.0, les technologies connexes et les mouvements sociaux associés

2. e-Publicité : annoncer sur Internet
a. Bannières, skyscraper, pop-under... : les formats de l'e-publicité
b. Campagne sur les nouveaux outils du social networking : RSS, blogs,...
c. Description des codes de la génération Web 2.0
d. Puissance, ciblage... : les critères de choix d'un support
e. Achat d'espace, coût au clic, coût au contact... : comment payer ses campagnes et quels coûts prévoir ?

3. Optimiser son référencement dans le domaine de l'e-commerce
a. Les mots-clés les plus demandés, qui transforment le plus - Analyse du cycle de recherche du cyberacheteur
b. Les techniques officielles de référencement et les techniques officieuses
c. L'utilisation des feeds RSS pour accélérer son référencement
d. Mettre la blogosphère au service de son référencement
e. Les plateformes de gestion automatique des campagnes de liens sponsorisés
f. Prévenir le blacklisting : les guidelines officielles et les motifs de déréférencement officieux

4. Comprendre les leviers de l'affiliation
a. Les technologies d'affiliation
b. Les réseaux d'affiliés pertinents pour les acteurs de l'e-commerce
c. Les stratégies d'animation de réseau d'affiliation

5. Organiser des jeux-concours
a. Développement de la notoriété, constitution de fichiers marketing : l'intérêt des jeux-concours
b. Le cadre légal
c. 5 points clés pour réussir et amortir un jeu-concours
d. Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphère

6. Lancer le buzz
a. Construire des contenus collaboratifs avec vos internautes pour augmenter la valeur ajoutée de votre site et améliorer votre référencement
b. Études de cas :