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Liens sponsorisés - Levier publicitaire le plus utilisé |
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14-05-2007 |
Tous moyens confondus (achat de mots clés, intégration dans un comparateurs de prix, publicité en ligne, affiliation, publicité offline, etc.) le budget moyen investi par les e-commerçants dans la publicité pour promouvoir leur site représente en 2006 4,3 % de leur chiffre d'affaires, soit une part relativement stable par rapport à 2005. Le recours aux sponsorisés est quasiment généralisé (90 %) en 2006, et devrait continuer à progresser en 2007. Moins répandue (60 %), la publicité en ligne devrait elle aussi augmenter (70 % en 2007), de même que l'affiliation (84 %) qui s'est développée en 2006, conformément aux prévisions des e-marchands. Autre forte croissance l'an passé : les partenariats (75 %) et les achats ou location de bases d'e-mails (52 %) qui ont gagné 8 points chacun en 2006.
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