Présentation de l'éditeur
Le marketing, rien de plus facile ! pense-t-on parfois. Ainsi, les dirigeants savent qu'il faut sans cesse imaginer de nouveaux produits : or, ils ne prennent pas le risque d'innover. De même, nombre de directeurs du marketing sont conscients que la publicité doit promouvoir leurs ventes : or, ils acceptent de leur agence des spots qui ne sont ni accrocheurs ni vendeurs...
Serait-on dans le règne du marketing du doigt mouillé ? Jeffrev Fox a son avis sur la question. Dans son style concis, ludique et percutant, il a rassemblé ici 46 lois, parfois iconoclastes. En voici quelques-unes : Non, le client n'a pas toujours raison ! Il est absurde de vouloir à tout prix " acheter au moindre coût ". Pour vos publicités, préférez les chiffres aux adjectifs. Les clients n'achètent pas un produit mais le bénéfice qu'ils comptent en tirer. Laissez les prix d'appel aux perdants. Osez commercialiser des produits imparfaits.
Autant de clés pour devenir un as du marketing et ne plus s'en laisser compter par les pseudo-professionnels.

Biographie de l'auteur
Diplômé de Harvard, Jeffrey J. Fox dirige la société de conseil en marketing Fox&Co, qu'il a fondée. Aujourd'hui, sa réussite professionnelle fait l'objet d'études de cas dans les universités américaines. Il est l'auteur de six ouvrages de management tous publiés aux éditions de l'Arcbipel. Les 75 lois de Fox, son premier livre (rééd. Archipoche, 2008), s'est vendu à plus de un million d'exemplaires dans le monde.

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Présentation de l'éditeur
Dans ce livre les auteurs s''attachent à décrire la rupture qui s''est produite entre Internet tel qu'il a été conçu et popularisé et ce que, depuis quelques années, on appelle le web 2.0. Au delà de l''expression c''est tout un ensemble d''usages de sites et d''entreprises ayant fait florès qui constituent ce tout nouveau web : Youtube, Myspace, Facebook etc. Pour cerner ce phénomène Francis Pisani et Dominique Piotet sont partis des pratiques des jeunes pour en dégager les 5 caractéristiques principales :
- Les technologies comptent peu c'est l''usage qui prime.
- L'outil souple d'utilisation se laisse facilement approprier par les utilisateurs.
- La communication se passe « dans les nuages » On peut envoyer des informations tout en laissant aux intéressés la possibilité de répondre comme et quand ils le désirent. On passe d''une communication proactive et institutionnalisée à une communication souple et non maîtrisée.
- Un très fort potentiel relationnel (nouvel espace social le web offre des possibilités inédites : on peut à la fois y communiquer avec ses proches et des étrangers ; liberté et absence de normes se conjuguent avec l''appartenance à une voire plusieurs communautés.
- L'apparition des amateurs-experts (le web 2.0 est un web de participation) Les internautes s''y comportent non comme des consommateurs mais comme des acteurs engagés.

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Pour finir patron de votre entreprise, vous avez toujours pensé qu'il fallait faire des heures supplémentaires, rapporter du travail à la maison et ne jamais prendre de vacances. Et vous avez même pensé que cela ne suffisait pas. En réalité, tout cela n'est que temps perdu.

La première chose que nous enseigne Les 75 lois de Fox, c'est qu'un p.-d.g. sommeille en chacun de nous. À travers 75 règles d'or à suivre à la lettre, Jeffrey J. Fox nous montre ainsi comment doper notre carrière professionnelle. Diplômé de la Harvard Business School et fondateur du cabinet de conseil en marketing Fox & Co, l'auteur doit en effet sa réussite professionnelle au respect d'un certain nombre de principes qu'il nous transmet ici. Valoriser son temps disponible, faire mieux que ses concurrents, et faire bon usage de ses talents propres : tels sont les objectifs que Fox nous propose d'atteindre. Pour cela, il commence par aller à l'encontre d'un certain nombre d'idées reçues  ainsi il n'est pas nécessaire pour réussir de voyager avec ses supérieurs, ni de se taire quand ils commettent une erreur. Au contraire, pour réussir il faut être soi-même, ne pas se disperser et savoir miser sur ses subalternes et ses homologues. La dimension humaine de l'entreprise étant la clé de toute ascension, l'auteur nous conseille même de surpayer nos collaborateurs !

La clarté et la simplicité des règles que Les 75 lois de Fox nous propose de mettre en œuvre en font un ouvrage d'une redoutable efficacité. À vous de le tester ! --Pierre-Guillaume Véron

La Vie Financière
Un peu d'humour ! Après les livres sur la Bourse qui se suivent et se ressemblent, quelques leçons de management amènent une bouffée d'oxygène. Surtout lorsqu'elles s'adressent aux dirigeants actuels ou futurs. Et qu'elles sont frappées au coin du bon sens.
Notamment lorsque l'auteur explique pourquoi un dirigeant doit « surpayer » ses collaborateurs : « Réduire les frais de personnel et réaliser des économies simultanément est tâche impossible. Dans une entreprise, les hommes et les femmes sont un capital qui peut fournir un excellent retour sur investissement. Ces personnes vous permettent de gagner de l'argent. Si un placement en Bourse vous rapportait 20 %, réduiriez-vous le capital de départ ? Non, bien sûr. Vous l'augmenteriez. » Révolutionnaire, dirait Danone aujourd'hui ! Capitalisme effréné, diraient d'autres.
Quand on sait que l'auteur n'est autre que le fondateur d'une des plus grandes sociétés de marketing américaines et que sa réussite est l'objet d'études de cas dans les écoles de commerce américaines. Alors, suivez ses conseils : ne rapportez jamais de travail à la maison, prenez toutes vos vacances, n'attendez pas de la DRH qu'elle planifie votre carrière, envoyez des courriers manuscrits, évitez de voyager avec vos supérieurs, accordez des primes surprises... Salariés, à vos marques.Faites la nique à votre patron avec justement les recettes d'un conseiller des grands patrons.

Quatrième de couverture
Devenir P-DG n'est pas donné à tout le monde, pensiez-vous. Erreur : nous pouvons tous devenir le n° 1 de notre entreprise. Pour cela, il suffit d'appliquer un certain nombre de règles, parfois étonnantes, voire déconcertantes. A commencer par celle-ci, essentielle assumer ses ambitions sans complexes. En voici 7 autres : * Ne rapportez pas de travail à la maison. * Ne sacrifiez pas vos vacances. * Surpayez vos collaborateurs. * Évitez de voyager avec vos supérieurs. * Bannissez les sarcasmes de vos notes de service. * N'attendez pas du DRH qu'il planifie votre carrière. * Transformez les subalternes de vos homologues en alliés.

Ces lois, Jeffrey J. Fox , diplômé de Harvard, fondateur de la société de conseil en marketing Fox & Co, les a appliquées à la lettre. Aujourd'hui, sa réussite professionnelle fait l'objet d'études de cas dans les écoles de commerce américaines. Les 75 lois de Fox, son premier livre, a connu un succès comparable à celui du Principe de Peter. Il a été traduit dans 22 pays.

Présentation de l'éditeur
Bienvenue au paradis ! Un monde dominé par les world companies américaines, un monde où le libéralisme règne en maître : plus d'impôts, plus de barrières douanières, plus de services publics gratuits, plus de délits d'initié mais des " transactions pointues ". Un monde où votre nom de famille est celui de l'entreprise qui vous emploie. En bref, un monde parfait. Hack Nike, chargé de distribuer les baskets ornées de la célèbre virgule, est flatté quand il est repéré par les kings du marketing, John et John Nike, qui viennent d'inventer une technique de promotion révolutionnaire : tuer une dizaine d'adolescents pour créer l'événement autour du dernier modèle. C'est stipulé dans le contrat de travail que s'est empressé de signer Hack... sans l'avoir lu. Paniqué, ce dernier court voir la Police, qui accepte de se charger du boulot au tarif habituel. Mais l'affaire se complique quand la Police a l'idée de sous-traiter l'affaire à la NRA, le très conservateur lobby des armes à feu, qui arrondit ses fins de mois en mettant à la disposition du plus offrant son service " action ". Jennifer Gouvernement , agent très spécial dont le visage est tatoué d'un code-barres, est le chien de garde du consommateur. Réussira-t-elle à stopper l'irrésistible ascension de John Nike dans sa quête du pouvoir absolu ? Avec ce roman d'anticipation sociale décoiffant, Max Barry s'inscrit dans la lignée d'Aldous Huxley, George Orwell, Bret Easton Ellis et Douglas Coupland.

Biographie de l'auteur
Max Barry est australien. Né en 1973, il vit à Melbourne et se consacre entièrement à l'écriture, ce qui présente, dit-il, un avantage certain : il peut travailler en caleçon. Après Soda & Cie, Jennifer Gouvernement est son deuxième roman traduit en français. Steven Soderbergh et George Clooney ont acheté les droits cinématographiques : un projet d'adaptation est en cours, en partenariat avec Warner Bros.